ANFRAGE

Werbegestaltung: Was wollen Sie mit Ihrer Außen- oder Innenwerbung erreichen? Im Bestfall eine positive Aufmerksamkeit, oder? Außerdem eine Garantie, dass in kürzester Zeit alle für Sie relevanten Informationen zum Betrachter transportiert werden. Hier kommt nun das Geheimnis der Z-Linie ins Spiel.

Die Z-Line – so liest das menschliche Auge

Schon gewusst? Die meisten Menschen lesen beziehungsweise überfliegen ein Plakat, Brief, Banner, Schild oder ähnliches nach dem immer gleichen Muster. Beginnend oben links. Von dort aus wandert das Auge weiter waagrecht nach rechts. Dann im Anschluss in Etwa in einem 45 Grad Winkel nach links unten. Somit lesen wir quer. Von unten links folgt unser Blick dann wieder waagrecht nach rechts.

Was bedeutet das für die Gestaltung zum Beispiel eines textilen Spannrahmens oder Plakat?

Oben auf der ersten waagrechten Linie ist es ratsam eine plakative Headline zu platzieren. Eine gut leserliche Schrift ist stets ratsam. In der Mitte ist sodann Platz für ein auffälliges und emotional ansprechendes Motiv. Unten von links nach rechts können Sie dann wieder informativen Text vorteilhaft platzieren.

Werbegestaltung: Weitere Tipps

Die Z-Linie zeigt wo und wie Sie am besten Bild und Text platzieren. Doch auch der Hintergrund sollte schlau gewählt werden. Hier ist eine zusätzliche Einteilung sinnvoll. Es gilt das 2/3 oben 1/3 unten Prinzip.

Achten Sie außerdem darauf, dass die Farben Ihres Unternehmens mitverwendet werden. Der Wiedererkennungseffekt mit Ihrem Firmenlogo ist wichtig. Denn nur so wird der Betrachter dies auch zum einem späteren Zeitpunkt (wenn es drauf ankommt) wieder abrufen.

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